Preden se popolnoma vključimo v definicijo pojma, s katerim se ukvarjamo, je bistveno, da vemo etimološko poreklo besed, ki ga sestavljajo, ki nenavadno prihajajo iz latinščine:
• Slika, ki izvira iz "imago", ki se lahko prevede kot "portret".
• Oglaševanje je rezultat izpeljave glagola "publicare". To pomeni "delati nekaj javnega".
Podoba je reprezentacija, videz, podobnost ali slika nečesa. Koncept se lahko nanaša tudi na vizualno predstavitev objekta s fotografijo, slikanjem, videom ali drugo disciplino.
Po drugi strani pa je oglaševanje pridevnik, ki označuje, kaj pripada ali se nanaša na oglaševanje, ki je razvito za komercialne namene. Treba je opozoriti, da je oglaševanje te vrste sestavljeno iz razširjanja oglasov, da bi pritegnili potencialne kupce, uporabnike, stranke itd.
Zato je znana kot oglaševalska podoba, torej na sliki ali predstavitvi, ki jo podjetje uporablja z namenom pritegniti pozornost potencialnih kupcev ali strank . Podjetja upajo, da bo oglaševalska slika sprožila različne mehanizme (zanimanje za izdelke, lojalnost), kar bo vodilo k povečanju prodaje.
Na primer: "Kobe Bryant je bil najet kot nova oglaševalska podoba znane brezalkoholne pijače", "Oglaševalska podoba rock festivala je povzročila veliko polemiko", "Vodja verjame, da bi morali zamisliti drugačno oglaševalsko podobo za mlajše . "
Z vsakim oglaševalskim posnetkom si prizadevamo opozoriti državljane, tako da postanejo potencialni kupci zadevnega podjetja s pridobitvijo izdelka ali najemom storitve. Zaradi tega in ker pomaga krepiti blagovno znamko subjekta, je treba, da ima vsaka podoba te vrste naslednje znake identitete:
• Biti mora privlačen, privabiti je videti, kdo je okoli njega.
• Bistveno je, da ima visoko kakovost. Na ta način ne bo le bolje ceniti, ampak bo tudi posredovala idejo, da je podjetje profesionalno.
• Popolnoma se mora prilagoditi jeziku oglasnih medijev, kjer se bo uporabljal.
• Bistveno je, da je lahko prepoznavna in prepoznavna.
• To mora biti razumljivo.
• Pomembno je, da imate najustreznejše barve.
• Nič manj pomembno je, da se popolnoma prilagodi ciljnemu občinstvu.
• Mora biti sposoben presenetiti, pustiti za seboj teme in tradicionalne elemente, ki ne prinašajo ničesar novega.
• Sporočilo, ki ga vključite, mora biti kratko, jedrnato in neposredno. Tako bo hitro vstopil v državljanstvo.
Oglaševalska slika je lahko slaven, znak ali nekakšen logotip . V primeru slavnih ljudi skušajo izkoristiti javno podobo in popularnost zadevne slave, da bi pritegnili potrošnike. Znaki in logotipi so po drugi strani oblikovani posebej za mobilizacijo določenih čustev pri ljudeh, ki so pozitivni za podjetje in za njihovo prodajo (kot je tiger, ki uporablja žitno znamko ali neutruden zajec v pilotih).