Etimologija leme nas pripelje do latinske leme, ki izhaja iz grške besede lemma . Koncept namiguje na naslov ali frazo, ki omogoča, da povzamemo duh ali idejo dela, dogodka, organizacije itd.

Slogan je torej izraz, ki odraža ideal ali namen . Pogosto deluje kot vodilo vedenja, sintetizira vrednote ali načela.

Države in mesta imajo običajno geslo. Brazilija ima na primer geslo "Ordem e progresso" (to je "Orden y progreso" ). Ta stavek je celo del nacionalne zastave in je povezan s ciljem doseganja notranje stabilnosti in gospodarske rasti.

"Liberté, égalité, fraternité" ( "Svoboda, enakost, bratstvo" ) pa je uradni moto Francije . V tem primeru besede povzemajo ideale francoske revolucije, ki je konec 18. stoletja končala Stari režim .

Na področju jezikoslovja se izraz, ki vodi članek v enciklopediji ali slovarju, imenuje lema. Za matematiko je geslo predlog, ki ga je treba dokazati pred dokazom izreka. Slogani v tem okviru delujejo kot pomožni prostori teoremov.

Po drugi strani pa v nekaterih volilnih sistemih obstaja tako imenovani zakon sloganov . Vsak slogan je politična stranka ali večstranska zveza ; slogani pa imajo lahko več sublem (ki bi bile različne delitve ali tokovi v splošnem geslu, ki bi jih predstavljali različni kandidati). Volivci glasujejo za kandidata (sublemo), ki si ga želijo, toda ob štetju glasov vse to prispeva k geslu. Rezultate je mogoče izračunati z različnimi formulami, pri čemer je najpreprostejši uninominalni : najbolj glasovalni moto je zmagovalec (dodajanje vseh sublem), nato pa je znotraj leme naložena sublema z več glasovi.