Od latinskega pretiuma je cena denarna vrednost, ki je dodeljena nečemu. Ta denarna vrednost je izražena v denarju in označuje znesek, ki ga mora imeti kupec ali stranka, da pridobi proizvod ali storitev.

Prodaja pa je po drugi strani prenos premoženja blaga na drugo osebo po plačilu dogovorjene cene . Ko je izdelek namenjen prodaji in ga posameznik želi kupiti, je dolžan dostaviti določen znesek denarja za dokončanje operacije.

Prodajna cena je torej denar, ki ga mora potrošnik plačati za nakup izdelka . V vsakdanjem jeziku se preprosto govori o ceni ( »Kakšna je cena teh črnih hlače?«, »Za to trgovino so značilne najvišje cene na trgu«, »Oprostite, rad bi vedel ceno nove knjige Ana María Matute " ).

Na prostem trgu je prodajna cena določena z zakonodajo ponudbe in povpraševanja : če se ponudba poveča, cena pade; Po drugi strani, če se ponudba zmanjša (to je pomanjkanje ponujenih proizvodov), se cena zviša.

Če obstaja monopol, prodajno ceno enostransko določi družba, ki prevladuje na trgu ; Konkurenca ni, zato mora potrošnik plačati znesek, ki ga družba potrebuje za nakup katerega koli izdelka.

V skladu s svojim namenom ali merili, uporabljenimi pri njenem oblikovanju, je mogoče razlikovati med naslednjimi vrstami prodajnih cen:

* veleprodaja : trgovci na debelo plačajo, ko kupujejo zelo obsežne;
* maloprodaja : tista, ki jo plačajo končni potrošniki;
* dovoljeno : zahteva se povečanje dovoljenja ustrezne uprave;
* bruto : vrednost, na kateri ostanejo ustrezni popusti;
* set : služi za ponudbo "paketov" (imenovanih tudi "svežnji") dveh ali več predmetov ali storitev skupaj;
* stroškov : predstavlja predstavitev celotnih izdatkov, ki so nastali za razvoj izdelka ali storitve in ga odnesejo na trg;

* v dveh delih : uporablja se v storitvah in je sestavljen iz delitve cene na dva dela (fiksna pristojbina, ki predstavlja naročnino, in druga spremenljivka, glede na uporabo ali porabo zadevne storitve);
* običajno : ostane nedotaknjeno dolgo časa;
* seznam ali trg : je tisti, ki spremlja izdelke v katalogu;
* neto : to je znesek, ki ga mora potrošnik plačati za nakup blaga (uporabljeni so bili vsi ustrezni popusti);
* Ponudba : je nižja od običajne cene in se uporablja za zelo specifičen namen. Lahko je del strategije za izterjavo strank ali za učinkovitejše spodbujanje produkta, storitve ali samega podjetja, saj se zdi bolj dostopno v očeh potrošnikov;

* porekla : za proizvode kmetijskega ali morskega tipa je navedena cena v njegovi izvorni državi. Za izdelke industrijskega tipa se običajno govori o tovarniški ceni ;
* optimalen : najprimernejši z vseh vidikov, ki koristi podjetju v vseh možnih vidikih in ki privablja potrošnike na varen način;
* paketa : podobno kot skupna cena določa denarno vrednost za paket proizvodov, ki dodaja manj kot posamezne prodajne cene skupaj. Razlika je v tem, da ti paketi služijo za oddajanje manj zahtevnih predmetov in jih povezujejo z najbolj uspešnimi;