Vocero je izraz, ki izhaja iz glasu in se nanaša na osebo, ki govori v imenu drugega ali skupine, organizacije itd. Lahko bi rekli, da ima govornik glas osebe ali skupine, ki jo zastopa.

* Vsako podjetje, ki se nanaša na medije, mora imeti vrsto dobro opredeljenih argumentov v zvezi s svojo celostno podobo in tiskovni predstavnik jih mora dobro poznati, da jih lahko posreduje;

* Priporočljivo je, da imajo podjetja dokument z vprašanji in odgovori (ki ga običajno poznajo kratice English Q & A), kjer so opredeljene vse točke zanimanja za medije, zlasti tista vprašanja, ki bi motila tiskovnega predstavnika, če bi ga presenetili. ;

* tiskovni predstavnik se mora pred pripravo intervjuja ali pogovora o vprašanjih, povezanih z osebo ali subjektom, ki ga zastopa, tretjim osebam, pripraviti vestno;

* vsa vprašanja so pomembna, tudi tista, za katera se zdi, da izvirajo iz pomanjkanja znanja o temi, o kateri se bo razpravljalo, in zato nobene od njih ne smemo podcenjevati, ampak obravnavati kot majhne priložnosti za obogatitev podobe zastopanega subjekta, razmislite o svojem položaju in svojih interesih;

* Vedno morate zaprositi za datoteko s podrobnostmi o prihodnjem pogovoru, kot so ime osebe, ki nas bo intervjuvala, podjetje, za katerega delate, pristop, ki ga boste dali vprašalniku, in približno trajanje, kot osnovna vprašanja, kot sta datum in čas sestanka, da se čim bolj zmanjšajo presenečenja, saj lahko napačen korak bistveno vpliva na celostno podobo podjetja ;

* Jasnost mora biti ena od prednostnih nalog govornika, pa tudi dobra artikulacija besed in uporaba agilnega ritma, vendar nikoli prehitro. Odgovori bi morali potekati naravno, tudi če so argumenti, ki so bili že večkrat pregledani;

* podobno kot v prejšnji točki, je kratek odziv vedno bolj zaželen od obsežnega, tudi če vprašanje vodi v globok razvoj, da bi se izognili temu, da bi oseba, ki nas je anketirala, zmanjšala našo izpostavljenost zaradi pomanjkanja časa in da je to vplivalo na sporočilo;

* se izogibajte monosyllable in "no comment" odgovorov tipa. Namesto tega je vedno bolje izkoristiti prostor, da bi omenili zanimivo točko za podjetje ali zastopano osebo in jo prikrili kot pričakovani odziv.