Vidriera je izraz, ki prihaja iz latinske besede vitriarĭus . Koncept se lahko uporablja na različne načine glede na kontekst .

V nekaterih državah je steklo struktura, ki ima steklo in omogoča zapiranje okna ali vrat. Steklarji in vitraji pa so tisti, ki so odgovorni za namestitev teh struktur ali za prodajo stekla.

Po drugi strani je okno trgovin sektor trgovine, v katerem so prikazani izdelki za prodajo. V tem smislu je vitraž sinonim za izložbo . Na splošno so izdelki predstavljeni za steklom pred trgovino (to je na mestu, kjer jih je mogoče videti, ne da bi bili ljudje prisiljeni vstopiti v trgovino).

Vitražna okna predstavljajo torej fasado trgovine. Njihova zasnova je zelo pomembna, ker morajo pritegniti pozornost potencialnega kupca, ki se zgodi, če je mogoče, pred njo. Če je okno privlačno, je verjetno, da oseba na koncu vstopi v zadevno trgovino.

Recimo, da je oblačilna dejavnost omejena na dajanje škatel z oblačili v okno, brez dekoracije in slabe razsvetljave. Malo verjetno je, da bo nekdo pritegnil in se odločil za vstop v trgovino. Po drugi strani pa, če druga podjetja namesti barvne luči, razporedi oblačila tako, da izgleda in okrasi okno z vitrajmi z različnimi ornamenti, pritegne pozornost in povabi mimoidoče, da vstopijo v obrat.

Ena izmed najpogostejših napak trgovcev je, da se pretvarjajo, da kupci najdejo tisto, kar iščejo, z lastnimi sredstvi, in se zato ne trudijo, da bi jih privabili z dobro zasnovanim in impresivnim oknom . To se dogaja zlasti v tistih trgovinah, ki so uspele ostati aktivne že desetletja, vendar so postajale temnejše, tako v dobesednem kot v figurativnem smislu, zaradi pomanjkanja prilagoditve sodobnim tržnim pravilom.

Čeprav ni nobene varne tehnike za oblikovanje vitrine, obstaja veliko koristnih nasvetov, ki bodo pritegnili pozornost na najpomembnejše točke in dobili veliko ljudi, ki se zanimajo za prikazane izdelke. Poglejmo nekaj najpogostejših priporočil spodaj:

* Izogibajte se presežnim izdelkom na zaslonu. Zelo pomembno je, da izložba ostane čim jasnejša, tako da lahko mimoidoči zlahka razumejo, katere stvari prodaja trgovina, sicer se bo pojavila zmeda, zaradi katere je težko prepoznati in zmanjšati zanimanje ;

* spreminjanje zasnove ali postavitve z določeno trdnostjo. Okno trgovine bi moralo biti odraz trgovine, in če ostane enako dolgo, lahko javnost misli, da se posel ne odplačuje ali da lastniki ne skrbijo dovolj za to. Te negativne ideje, skupaj z mnogimi drugimi, lahko privedejo do tega, da ljudje nadaljujejo svojo pot, kot če ne bi videli ničesar;

* poiščite izdelke, ki jih želimo najprej prodati na mestih, ki so dobro izpostavljena in jih je lahko opaziti, vendar brez prevelikega premikanja drugih. Vedno je na zalogi starih predmetov, ki se zdijo nemogoče prodati, in ena najboljših taktik za dosego tega je združitev rabata z dobro predstavitvijo v trgovini ;

* vlagajo denar v dekoracijo okna, tako da je barvita, osvetljena in gibljiva . Ni treba vlagati v milijonarja, ampak poskrbite, da so luči, plakati, police, manekenke ali ustrezni elementi, da predstavite izdelke, kot si zaslužijo, namesto da bi jih uredili kot skladišče.