Slogan je angleška beseda, ki ni del slovarja Kraljeve španske akademije (RAE) . Lahko se prevede kot geslo, ki je naslov, ki je pred določenimi deli, vzdevek, ki je narejen na emblemih, da postanejo bolj razumljivi ali predlog govora.

V našem jeziku se lahko koncept pojavi kot slogan, ki je del RAE kot kratka in izvirna formula, ki se uporablja za oglaševanje . Slogan ali oglaševalski slogan se uporablja v komercialnem ali političnem kontekstu kot del propagande in z namenom povzemanja in predstavljanja ideje . Predpostavka je, da se ta stavek zlahka spomni javnosti.

Slogan skuša opozoriti na izdelek ali storitev, poudariti določene lastnosti ali poskušati povezati s simbolno vrednostjo. Cilji gesla so širjenje koristi blagovne znamke, da bi jo razlikovali od konkurence in ustvarili željo ali potrebo potrošnika.

Ustvarjalci sloganov se navadno sklicujejo na mnemoniko, ki je postopek mentalnega združevanja, ki olajša spomin na nekaj. Besedne igre, ponavljajoči se zadržki, rime, onomatopeja in določene sekvence slik so nekateri od uporabljenih virov.

"Just do it" ( "Samo stori" ) je eden najbolj znanih sloganov na svetu. Uporablja ga družba Nike, ki se ukvarja s proizvodnjo obutve in športne obleke. Ta stavek dopolnjuje znani logotip blagovne znamke in s sodelovanjem športnih zvezd v oglaševanju.

Nasveti za izgradnjo učinkovitega slogana

Etimologija besede slogan razkriva zvezo dveh izrazov galskega izvora, sluagh in ghairm, ki se lahko prevedeta kot množica oziroma krik . Na splošno lahko rečemo, da gre za bojni poklič, vabilo k gibanju in aktivno udeležbo dogodka.

Čeprav so slogani običajno kratki in zelo razumljivi, to ne pomeni, da je njihovo ustvarjanje preprost proces ; ravno nasprotno, še posebej, če se šteje, da je to stavek, ki je povezan z blagovno znamko za vedno, del naporne analize različnih dejavnikov za iskanje pravega krika .

Poglejmo nekaj točk, ki jih je treba upoštevati, da bi ustvarili dober slogan:

* Slogan mora biti lahko vključiti v skupni pogovor . To se doseže z uporabo konstrukcij, podobnih tistim iz besed, ki jih poskušajo narediti videti kot nasvete, ki temeljijo na ljudski modrosti, okrepiti zaupanje potrošnikov v blagovno znamko in jih spodbuditi k sodelovanju pri razširjanju;

* Priporočljivo je, da začnete z glagolom, še posebej v imperativnem načinu, da bi izpolnili njegov etimološki namen »povabila k dejanjem«;

* mora biti dopolnjeno z imenom podjetja, ki vsebuje kratek opis njegove dejavnosti, namenov, poti ( "skrb za vaš dom od leta 1940" );

* idealni slogan ne presega petih besed, omejitev, ki je skladna s hitrostjo življenja v velikih mestih, kar ne vodi do poglobljenih in poglobljenih pogovorov;

* med številom besed in številom zlogov mora obstajati obratni sorazmerje;

* Priporočljivo je preučiti uporabo jezika v državah, ki bodo prejele slogan, in skušali ustvariti frazo, ki jo je mogoče enostavno izgovoriti za čim več ljudi in ki ne vsebuje malo uporabljenih ali nejasnih konstrukcij;

* V najboljšem primeru je slogan konkreten in jedrnat, ne temelji na abstrakciji. Bolj kot je sporočilo neposredno, večja je verjetnost, da ga javnost pravilno razume.