Blagovna znamka je angleška beseda, ki se uporablja na področju trženja (znana tudi kot trženje ). Treba je opozoriti, da kljub popularnosti, ki jo je ta izraz pridobil, tudi v špansko govorečem svetu, ni del slovarja Kraljeve španske akademije (RAE) .
Pojem blagovne znamke omogoča sklicevanje na proces izgradnje blagovne znamke . Zato je strategija, ki jo je treba upoštevati pri upravljanju povezanih sredstev, neposredno ali posredno, na ime podjetja in njegov ustrezen logotip ali simbol.
Ti dejavniki vplivajo na vrednost blagovne znamke in vedenje kupcev. Podjetje, katerega blagovna znamka ima visoko vrednost, močno korporativno identiteto in dober položaj na trgu, bo dolgoročno stabilen in varen vir prihodkov.
Branding želi poudariti moč blagovne znamke, tiste nematerialne vrednote, kot so edinstvenost in verodostojnost, ki jim omogočajo, da se razlikujejo od drugih in povzročijo edinstven vpliv na trg.
Kar blagovne znamke poskušajo storiti, je poudariti lastnosti, ki jih blagovna znamka posreduje stranki in ki predstavljajo njeno moč. Na ta način lahko potrošnik poveže blagovno znamko z vrednostjo v svojem umu ; To je lahko na primer inovacija . V tem primeru bi oglaševalci iskali potrošnika, da bi razmišljal o blagovni znamki, ko iščejo inovativne izdelke.
Na trgu, ki iz dneva v dan raste in ponuja izdelke in storitve, ki so potrošnikom vse bolj dostopni, je težko pripraviti svež in hkrati donosen predlog . Poleg tega preživljamo trenutek v zgodovini zabave in komunikacij, v katerem se zdi, da se na inovacije ne gleda; Obstaja občutek, da vsi potrošniki želijo isto in da želijo za to plačati čim manj.
Gradnja blagovne znamke, bodisi iz nič ali kot obnova njene podobe, v industriji, ki obsoja vizionarje, je vsekakor naloga, ki si jo upa sprejeti vse manj ljudi. Identiteta podjetja je temeljni vidik njegovega obstoja, saj ji daje možnost, da se jasno razlikuje od drugih; Zanimivo je, da to ni mogoče videti, na primer, v najvidnejših mobilnih telefonih, ki danes predstavljajo najbolj aktiven in uspešen del trga. Vprašanje, ki se pojavi, je torej, ali so se osnovna načela procesa oblikovanja blagovne znamke spremenila, da bi se odstotek potencialnih izgub zmanjšal na največjo možno raven.
Glavne točke, ki jih je treba upoštevati pri izdelavi grafičnega oblikovanja, so tipografija, barve in ime. To so vprašanja, ki bodo odločilna za pozicioniranje blagovne znamke . Strokovnjaki na tem področju poudarjajo, da debela tipografija brez serifa (izraz francoskega izvora, ki se nanaša na majhne dekoracije v črkah) kaže trdnost in vzbuja zaupanje v potrošnike; zato so banke izbrane. Po drugi strani pa je pomembno, da se ne odstrani določena stopnja simbolike; Pisava, ki se uporablja za logotip frizerja, je lahko zelo tanka in ne zelo tog (kot bi bila lase), kar pa ne pomeni pomanjkanja odgovornosti ali nestabilnosti.
Glede barv, izbranih za izdelavo logotipa blagovne znamke, je najpogostejši primer, ki se pogosto uporablja za razlago njegovega pomena, primer McDonald'sa: združuje rdečo, ki označuje alarm, in rumeno, ki simbolizira dobro počutje in tudi Povezano je s hrano. Omeniti je treba, da je simbologija teh barv veliko bolj zapletena in obsežna od tistega, kar je bilo navedeno v prejšnjem stavku; vendar ob upoštevanju teh preprostih podatkov je lažje razumeti uspeh, ki ga je ta veriga dosegla po vsem svetu.
Nazadnje, vendar ne najmanj pomembno, je ime . Za razliko od prejšnjih dveh točk je to vidik, ki ga potrošniki pogosto kritizirajo, saj je najbolj očiten, čeprav ni najlažje razumeti. Formula za popolno ime ni znana, saj primeri, kot je Fordov (to je priimek njenega ustanovitelja), kažejo, da je tudi brez ustvarjalnosti mogoče zgraditi imperij; vendar pa se ocenjuje, da je ideal najti razmeroma kratko besedo, ki jo je v večini pomembnih jezikov mogoče preprosto izgovoriti, in da je dovolj, da ima njen značaj in osebnost smisel, tudi če ni povezana z zlasti za izdelek ali storitev.
Če povzamemo, je blagovna znamka izčrpen in zelo zapleten proces za reševanje problema, ki ga zelo malo zaznava in katerega uspeh je v veliki meri odvisen od podjetij.