Trženje ali trženje je disciplina, ki s preučevanjem vedenja trgov in potrošnikov poskuša spodbujati povpraševanje in povečati trgovino . Strokovnjaki za trženje vzpostavljajo različne strategije za komercialno upravljanje podjetij z namenom lojalnosti strankam.
Po drugi strani pa se mednarodni pridevnik nanaša na tisto, kar pripada ali se nanaša na dve ali več držav, na narode, ki niso njeni ali na tisto, kar je preseglo državne meje.
Mednarodno trženje je torej povezano z uporabo trženja v različnih kulturah ali okoljih . Gre za delo s stvarnostmi, ki so tuje običajnemu okolju in zato zahtevajo pozornost več dejavnikov, ki lahko vplivajo na uvedbo in povpraševanje po izdelkih .
Steber komercialnega uspeha je proizvodnja blaga, ki ustreza potrebam potrošnika. Na mednarodnem trgu morajo biti strokovnjaki za trženje jasni, kaj so te potrebe in kako jih proizvajalci lahko izpolnijo.
Ena od osnovnih taktik mednarodnega trženja je torej preiskava tujega trga . Ko ste šli skozi to začetno fazo, lahko načrtujete in razvijate izdelek, ki ga nameravate uvesti in opraviti ustrezne teste pred uradno uvedbo.
Če so te tržne strategije uspešne, se lahko proizvajalci razvijajo v mednarodni trgovini in izvažajo svoje izdelke. Mednarodno trženje je treba naročiti po analizi, kako ohraniti potrošnike.
Poleg zgolj geografskih vprašanj obstaja več razlik med mednarodnim trženjem in nacionalnim (imenovanim tudi domačim) trženjem. Prvič, jezikovne ovire praktično onemogočajo iskanje imena, ki ustvarja enak učinek v vseh delih sveta. Težava pa ni le jezikovna vprašanja, toda težo kulture in zgodovine vsake države je pogosto mogočna stena, ki močno vpliva na uspeh določenega članka v nekaterih državah.
Čeprav puščamo ob strani izraze in izraze, ki nimajo prevodov v nekaterih jezikih, imajo nekatere besede zelo poseben pomen po določenih zgodovinskih vprašanjih; Na primer, če podjetje, ki se ukvarja z ustvarjanjem namiznih iger, poskuša tržiti otroški izdelek, imenovan cunami, na Tajskem ali na Japonskem, bo zagotovo našel neugoden odziv, medtem ko bi lahko bil v južnoameriških državah, ki ne nosijo spomina, zelo uspešen. milijona žrtev te katastrofe v svojem spominu.
Po drugi strani pa je gestualni jezik, katerega številne ljudi pogosto ignorirajo mednarodne razlike. Ista gesta, ki v eni državi izraža zadovoljstvo, v drugi pa lahko pomeni popolno razočaranje ali celo grožnjo. Enako velja za držo in obrazno mimiko : pri izvajanju mednarodne tržne kampanje je nujno poznati vsa ta vprašanja, da bi povečali učinkovitost in se izognili nesporazumom, kar lahko privede do dobrega produkta do neuspeha.
Med prednostmi, ki jih prinaša usmerjanje na mednarodni trg, je diverzifikacija tveganj, koncept, ki nakazuje, da se vsa pričakovanja o uspehu podjetja ne nanašajo samo v eni državi. Ne glede na to, kako dobro je podjetje, se bo verjetno srečalo s številnimi ovirami v svojem življenju, nekatere pa so lahko povezane s kulturnimi vprašanji; Zato je lahko zanašanje na različne trge zelo modra odločitev. Poleg tega obogatitev poslovanja z mednarodnim občinstvom običajno vodi k večji inovativnosti.