Oglaševanje je stanje ali kakovost javnosti, čeprav se pojem običajno nanaša na razkritje oglasov v komercialne namene . Oglaševanje je tisto, ki pripada ali je povezano z oglaševanjem.
Besedilo je po drugi strani kompozicija znakov, kodificiranih v sistemu, ki tvori enotnost pomena in ima komunikacijsko namero.
Ta dva pojma nam omogočata, da opredelimo oglaševalsko besedilo, ki skuša pritegniti pozornost potencialnih potrošnikov glede izdelka ali storitve, ki jo želijo promovirati .
Natančneje lahko rečemo, da ima oglaševalsko besedilo dva cilja: poznati izdelek in spodbuditi javnost, da ga pridobi.
Oglaševalsko besedilo je mogoče razviti iz argumentativnih besedil (ker pojasnjujejo razloge, zaradi katerih mora potrošnik kupiti izdelek ali najeti storitev), opisna besedila (s podrobnostmi in značilnostmi, ki naj bi jih komercializirali) in pripovedna besedila (ko se pripoveduje majhna zgodba z namenom predstavitve napovedanega).
Poleg teh značilnosti je treba poudariti dejstvo, da vsako oglaševalsko besedilo temelji na dveh temeljnih načelih: bližina prejemnika in gospodarstvo. Tako dobite pozornost državljanov na kratek, neposreden in zanimiv način.
Na enak način ne smemo spregledati dejstva, da lahko sporočilo, ki oblikuje ta tip besedila, izpolni eno ali več funkcij:
Dopolnilno To delo opravi oglaševalsko besedilo, ko daje informacije ali pomene, ki jih podoba, ki jo spremlja, nima.
O spletkah. Pojavi se v primerih, ko daje zaporedne pošiljke različnih podatkov. Tako boste dobili pozornost prejemnika, ker ste budna radovednost.
Lokator. To je funkcija, ki jo izvaja besedilo, katerega namen je popraviti določene slike.
Identifikator V tem primeru je to, kar počnete, ko preprosto predstavite zadevni izdelek.
Obstaja veliko virov, ki se uporabljajo pri izdelavi oglaševalskega besedila, ker je v bistvu tisto, kar se išče, da bi dobili pozornost javnosti in "dobili v" glavo. Zato je običajno, da uporabimo elemente, kot so metafora, hiperbola, sinestezija, fonemske igre, spodbujevalni ton ali neologizmi.
Namen oglaševalskega besedila je vedno prepričevanje . Na primer: "Kupite to čokolado s kravjim mlekom" je besedilo, ki ima, če se pretvarja, da je oglaševanje, malo moč prepričevanja. Različno bi bilo besedilo, ki pravi: "Kupite najbogatejšo čokolado, naravno narejeno s kravjim mlekom iz naše kmetije in podvrženo najstrožjemu nadzoru kakovosti . "
Verjetno je, da oglaševalsko besedilo vključuje slogan ali slogan . To je stavek, ki se ponavljajoče uporablja za prepoznavanje blagovne znamke ali popravljanje ideje. Primer slogana je »Razmišljaj drugače« od Applea ali »Nemogoče ni nič« od Adidasa .