Raziskava iz latinskih raziskav je sestavljena iz izvajanja različnih prizadevanj, da bi nekaj odkrili. Koncept omogoča tudi poimenovanje iskanja znanja in realizacijo intelektualnih in eksperimentalnih dejavnosti za povečanje informacij o določeni temi.
Mercado pa je družbeno okolje, ki omogoča izmenjavo blaga in storitev . Je institucija, v kateri prodajalci in kupci vzpostavijo komercialno povezavo za izvedbo izmenjav, transakcij in sporazumov.
Tržne raziskave so torej proces, ki omogoča poznavanje komercialne operacije . Ta postopek mora biti sistematičen (z vnaprej določenim načrtom), organiziran (z navedbo podrobnosti v zvezi s študijo) in objektiven (njegovi zaključki morajo zanemariti subjektivne vtise).
Pri izvajanju tržnih raziskav mora analitik zbrati, obdelati in analizirati informacije, povezane z različnimi vidiki trženja . Cilj je razvoj strateškega načrta, ki omogoča zagon ali pozicioniranje izdelkov.
Kadar se katero koli podjetje odloči, da bo izvedlo tržne raziskave o sebi in o tem, kaj ponuja strankam, kaj v bistvu želi doseči tri vrste temeljnih ciljev:
• Upravni. V tem primeru se želi doseči večji razvoj entitete. Za to je nujno pravilno načrtovanje, izčrpno poznavanje potreb posameznikov ter tudi nadzor in pravilna uporaba virov, ki jih ima.
• Družbeni, to je, da so kupci popolnoma zadovoljni z izdelkom ali storitvijo, ki jim jih ponuja podjetje. V ta namen poskušamo odkriti, kaj potrebujejo in želijo.
• Gospodarske. Na enak način je veliko podjetij, ki izvajajo tržne raziskave z jasnim ciljem odkrivanja ravni uspešnosti ali neuspeha, če se odločijo za nov projekt.
Na podlagi vsega tega in ob upoštevanju značilnosti, ki opredeljujejo tržno raziskavo, je mogoče sklepati, da ponuja podjetjem, ki opravljajo pomembno vrsto prednosti:
• daje jim dejanske in točne informacije o trgu na splošno in zlasti o njihovem položaju v istem.
• daje jim podlago za sprejemanje najprimernejših odločitev glede svojega dela.
• Omogoča jim, da popolnoma odkrijejo potrebe in okuse državljanov in zlasti njihovih potencialnih kupcev.
• Pomaga jim, da vedo, kako se lahko spremenijo ob rasti in prodiranju svoje publike.
Ekonomija, sociologija, psihologija in komunikacijske znanosti so nekatere od posebnosti, ki zagotavljajo teorije in tehnike za razvoj tržnih raziskav.
Dobro izvedena tržna raziskava nam omogoča, da razumemo, kaj se dogaja na trgu, ugotovimo, kateri so glavni trendi, kdo so konkurenti podjetja, kako so izdelki postavljeni in kakšne so potrebe potrošnikov. S temi podatki je olajšano sprejemanje odločitev na vodstveni ravni.