Trženje je angleški koncept, preveden v španščino kot trženje ali trženje. To je disciplina, ki je namenjena analiziranju vedenja trgov in potrošnikov. Trženje analizira komercialno upravljanje podjetij z namenom, da zajame, zadrži in zadrži stranke z zadovoljevanjem njihovih potreb.
Nekateri izrazi, v katerih se izraz uporablja, so: "Najemali bomo strokovnjaka za trženje, ki bi nam pomagal v podjetju", "Nižje cene med svetovnim prvenstvom so bile odlična marketinška strategija", "berem novo tržno knjigo" .
Strokovnjaki za trženje običajno osredotočijo svoje dejavnosti na niz štirih: produkt, cena, kvadrat (distribucija) in oglaševanje (promocija). Trženje se sklicuje na različne tehnike in metodologije z namenom osvajanja trga in doseganja drugih ciljev gospodarske družbe.
Opredelitev izraza s strani strokovnjakov
Trženje je bilo izumljeno, da bi zadostilo potrebam trga v zameno za dobiček za podjetja, ki ga uporabljajo za razvoj. To je orodje, ki je nedvomno nujno potrebno za dosego uspeha na trgih.
Philip Kotler meni, da je sestavljen iz upravnega in družbenega procesa, s katerim določene skupine ali posamezniki pridobijo, kar potrebujejo ali želijo, z izmenjavo proizvodov ali storitev.
Jerome McCarthy verjame, da je uresničevanje aktivnosti tisto, kar lahko podjetju pomaga doseči zastavljene cilje, da lahko predvidi želje potrošnikov in razvije izdelke ali storitve, primerne za trg.
John A. Howard, ki dela na univerzi Columbia, pravi, da je prepričan, da je trženje proces, v katerem je treba razumeti potrebe potrošnikov in najti tisto, kar lahko podjetje ustvari. Al Ries in Jack Trout menita, da je trženje sinonim za "vojno", kjer mora vsak tekmovalec analizirati vsakega "udeleženca" trga, razumeti njihove prednosti in slabosti ter pripraviti načrt za izkoriščanje in obrambo.
Ameriško združenje za trženje (AMA) trdi, da je trženje način organiziranja niza ukrepov in procesov pri ustvarjanju produkta "ustvarjanje, komuniciranje in zagotavljanje vrednosti za stranke ter upravljanje odnosov" in njegov namen. je, da koristi organizaciji zadovolji stranke.
Rečeno je, da je trženje socialni in upravni proces, ker skupina ljudi poseže s svojimi skrbi in potrebami in ker potrebuje določeno količino elementov, kot so organizacija, izvajanje in nadzor, za učinkovit razvoj dejavnosti. .Edina naloga, ki jo je treba izpolniti, je doseganje ciljev, ki jih podjetje predlaga v zvezi s prodajo in distribucijo, tako da ostane v veljavi. Zato je tako pomembno ne le poznavanje trga, temveč tudi poznavanje stvari, ki jih lahko razvije podjetje, ki lahko zainteresira stranke.
Tisto, kar trženje počne, je, da upoštevamo potrebe strank in od tega načrtujemo, izvajamo in preverjamo, kako komercializira izdelke ali storitve podjetja. Različne strategije in orodja omogočajo trženju pozicioniranje blagovne znamke ali izdelka v mislih kupca.
Tržne aktivnosti imajo lahko kratkoročno ali dolgoročno vizijo dobičkonosnosti, saj njihovo upravljanje vključuje tudi naložbe v odnose podjetja s strankami, dobavitelji in celo lastnimi zaposlenimi ter oglaševanje v podjetju. mediji. Pomembno je, da ne zamenjamo trženja in oglaševanja, saj trženje zajema oglaševanje in druga vprašanja.
Rečeno je, da ima trženje lahko drugačne usmeritve: do izdelka (kadar ima podjetje monopol na trgu, vendar pa je njegov cilj izboljšati proizvodni proces), do prodaje (s ciljem povečanja udeležbe podjetja v segmentu). ) ali na trg (zahteva se prilagoditev proizvoda okusu potrošnika).
Danes obstaja veliko vrst trženja, tukaj je nekaj definicij:
Neposredno trženje : sestoji iz interaktivnega sistema, ki dobi privržence in rezultate v njihovih transakcijah, tako da se predstavi prek oglaševalskih medijev kraja.
Relacijski marketing : Vključen je v neposredno trženje in temelji na temeljnem načelu, ki pravi, da vam ni treba prodati, ampak se spoprijateljiti in da bodo tisti, ki kupujejo.
Virtualni marketing : znan tudi kot spletno trženje in je tisti, ki velja za internet in je namenjen vsem, ki imajo računalnik in povezavo z omrežjem. V tem trženju obstajajo SEO orodja, ki podjetjem omogočajo, da dosežejo dobro prepoznavnost in bolje prodajajo svoje izdelke ali storitve.