Opredelitev podoba podjetja

Prvi potreben in obvezen korak, da bi lahko razumeli pomen izraza, ki nas zdaj zavzema, je določiti njegovo etimološko poreklo. V tem smislu moramo povedati, da dve besedi, ki ju ustvarjata, izvira iz latinščine:
• Slika izvira iz »imaga«, ki se lahko prevede kot portret.
• Družba je po drugi strani rezultat vsote dveh komponent: "korpus", ki je sinonim za telo, in pripona "-tivo", ki kaže na pasivno ali aktivno razmerje.

Celostna podoba

Slika je slika, videz, predstavitev ali podobnost nečesa. Pojem se uporablja za poimenovanje vizualnega prikaza, ki je izdelan iz predmeta, s fotografijo, slikanjem, oblikovanjem ali drugimi tehnikami.

Podjetje pa je tisto, kar pripada ali se nanaša na korporacijo . Ta izraz (korporacija) se običajno nanaša na veliko podjetje ali organizacijo, ki jo sestavljajo ljudje, ki jo upravljajo.

Pojem celostne podobe je torej povezan z reprezentacijo ali figuro velikega subjekta . Koncept se običajno nanaša na način, kako potrošniki dojemajo družbo in z njo povezujejo določene vrednote.

Celostna podoba je sestavljena iz različnih elementov, povezanih z zaznavanjem . Po eni strani je mogoče razlikovati vizualne elemente, kot so logotip, določena barva, tipografija itd. Pričakuje se, da bodo ljudje ob opazovanju teh podob takoj pomislili na podjetje.

Še posebej bi morali povedati, da so nekateri elementi, ki oblikujejo celostno podobo podjetja, naslednji:
• ime subjekta, ki je prvi vtis, ki ga imajo stranke.
• Logotip, ki je lahko samo besede, samo slike ali kombinacija črk in slik.
• slogan. To mora biti tako, da morajo biti zmage in kriza med javnostmi izvirne, neposredne, drugačne od tiste, ki imajo konkurente, poleg tega pa mora verodostojnost posredovati podjetju, ki ga zastopa.
• Spletna stran z lastno domeno.
• Videz. S tem se nanašamo tako na niz brošur in oglaševalskih medijev, ki jih uporablja podjetje, kot na oblačila delavcev ali vizitk.

Drugi dejavniki, zaradi katerih je podoba podjetja precej abstraktna in katerih cilj je ustvariti občutke ali čustva, ki jih ljudje na koncu povezujejo z blagovno znamko . Celostno podobo podjetja v tem smislu sestavljajo tudi ukrepi solidarnosti, ki nastajajo v imenu tega ali dogodkov, ki jih podjetje sponzorira.

Opozoriti je treba, da kljub prizadevanjem vsake družbe na celostno podobo vplivajo tudi zunanji agenti, kot so mediji, sindikati ali nevladne organizacije, ki izdajajo javno mnenje in lahko vplivajo na dojemanje prebivalstva. .

Včasih podjetja potrebujejo spremembo podobe podjetja. Zakaj? Z združitvami, spremembami v imenu podjetja, novimi cilji in strategijami, vzpostavitvijo novih vrst poslovanja, tehničnimi problemi, vključenostjo v sodne zadeve.

Priporočena